빽햄 논란 더본코리아 주가 흐름 분석 및 전망

더본코리아가 설 명절을 맞아 출시한 ‘빽햄’이 소비자들 사이에서 논란이 되었습니다. 이로 인해 더본코리아의 기업 이미지에 부정적인 요소가 생겼고, 주식시장에도 영향을 미치고 있습니다. 그럼 빽햄 논란 배경과 더본코리아 주가 흐름 및 전망을 분석해 보겠습니다.

1. 빽햄 논란 배경

더본코리아는 2025년 설날을 앞두고 신제품 ‘빽햄’을 출시하였습니다. 이 제품은 200g짜리 통조림 햄 9개로 구성된 선물세트이며, 정가는 5만1,900원이지만 할인가로 2만8,500원에 판매되었습니다. 그러나 소비자들은 다음과 같은 문제를 제기하며 불만을 나타냈습니다.

높은 정가 책정 방식

높은 정가를 설정한 후 큰 폭의 할인을 적용하여 소비자들에게 할인율이 크다는 착시 효과를 주는 방식이 논란이 되었습니다. 이러한 마케팅 전략은 소비자들에게 실망감을 안겼습니다.

원재료 함량 논란

경쟁 제품인 스팸과 비교하여 빽햄의 돼지고기 함량(85.42%)이 스팸(91.39%)보다 낮음에도 불구하고 가격이 높다는 점이 소비자들의 비판을 받았습니다. 다만, 빽햄은 전량 국산 돼지고기를 사용한 점이 차이점으로 지적되었습니다.

이런 논란 속에서 백종원 대표는 유튜브 영상을 통해 해명을 하였습니다. 그는 빽햄이 국내산 한돈 농가를 돕기 위한 취지로 기획된 제품이며, 높은 생산 비용을 고려해 가격이 책정되었다고 설명하였습니다. 또한, 할인 판매 시 한 세트당 1,500원 정도의 이익만 남는다고 밝혔습니다. 그러나 이러한 해명에도 불구하고 소비자들의 부정적인 반응은 계속되고 있습니다.

2. 더본코리아 주가 흐름 분석

더본코리아는 2024년 11월 6일, ‘흑백요리사’의 흥행을 바탕으로 성공적으로 상장하였습니다. 공모가는 34,000원이었으며, 상장 당일 64,500원까지 상승하였고, 투자자들 사이에서도 큰 관심을 받았습니다.

하지만 이후 주가는 지속적으로 하락하였으며, 2025년 2월 2일 기준으로 30,500원을 기록하며 공모가(34,000원)보다 낮은 수준을 보이고 있습니다. 특히 이번 빽햄 논란 이후 연중 최저가를 기록하며 주가 하락세가 두드러지고 있습니다.

더본코리아 주가 하락의 주요 원인

• 요식업 중심의 사업 구조: 더본코리아는 홍콩반점, 빽다방 등 특정 브랜드에 매출이 집중되어 있으며, 외식업의 성장 한계로 인해 주가 상승 기대감이 제한적입니다.
• 부진한 내수 시장 의존도: 국내 외식업 시장이 성장 정체 상태에 있으며, 이에 따라 매출 확대가 쉽지 않은 점이 주가 하락의 원인으로 분석됩니다.
• 빽햄 논란에 따른 브랜드 이미지 타격: 빽햄 논란이 기업 신뢰도에 영향을 주면서 소비자들의 불만이 증폭되었고, 이는 투자 심리 위축으로 이어졌습니다.

3. 소비자 반응 및 여론 조사

빽햄 출시 이후 소비자들의 반응은 매우 부정적이었습니다. 여론 조사에 따르면, 소비자들은 가격 대비 품질에 대한 불만이 많았으며, 특히 할인 마케팅 방식에 대한 비판이 두드러졌습니다.

소비자 불만 사항

• 가격이 비싸다는 의견: 소비자들은 빽햄의 가격이 경쟁 제품에 비해 비싸다고 느끼고 있습니다.
• 품질에 대한 의구심: 돼지고기 함량이 낮다는 점에서 품질에 대한 의구심이 제기되고 있습니다.
• 마케팅 전략에 대한 불만: 할인율이 크다는 점에서 소비자들은 가격이 비정상적으로 책정되었다고 생각하고 있습니다.

이러한 소비자 반응은 더본코리아의 브랜드 이미지에 부정적인 영향을 미치고 있으며, 향후 매출에도 악영향을 미칠 것으로 예상됩니다.

4. 더본코리아 재무 상태 및 전망

더본코리아의 재무 상태는 최근 몇 년간 안정적인 성장을 보여왔으나, 이번 빽햄 논란으로 인해 향후 전망이 불투명해졌습니다.

• 2025년 예상 PER: 10.8~13.2로 추정되며, 이는 업계 평균보다 낮은 수준입니다.
• 주가 변동성: 최근 3개월간 주가는 26.96% 하락하였으며, 이는 소비자 신뢰도 저하와 직결되고 있습니다.
• 미래 성장 가능성: 더본코리아는 외식업 중심의 사업 구조를 다각화하고, 해외 시장으로의 진출을 모색해야 할 시점입니다.

5. 결론 및 전망

이번 빽햄 논란은 소비자들의 신뢰를 저하시킨 사건으로, 기업 이미지에 부정적인 요소가 생겼습니다. 다만, 백종원 대표는 그동안 긍정적인 이미지를 쌓아온 인물로, 이번 사태를 빠르게 수습하고 소비자 신뢰를 회복할 가능성이 있습니다.

투자자의 입장에서는 더본코리아의 장기적인 성장 가능성을 면밀히 검토할 필요가 있습니다. 외식업 중심의 사업 구조를 다각화하고, 해외 시장 확대 등 새로운 성장 동력을 확보하는 것이 주가 반등의 중요한 요소가 될 것입니다.

앞으로 더본코리아가 이번 논란을 어떻게 해결하고 소비자 신뢰를 회복할지 지켜봐야겠습니다.